Tuleeko internetistä maailman suurin kaatopaikka?

Hämmennyin pitkästä aikaa oikein toden teolla keskusteltuani erään mediatoimistojohtajan kanssa. Hän kysyi aivan totisella naamalla, että miltä tuntuu kun isot ideat ovat häviämässä sodan tehokkaille, segmentoiduille teknologioille, joiden avulla viestitään kohderyhmille verkossa. Tulevaisuudessa muka kaikki halutut ihmiset saadaan kiinni ilman luovia, pysäyttäviä tarinoita, kun ”kaikki kuitenkin ovat tavalla tai toisella Internetissä”.

Ei se auta vaikka huutaisit kuinka kovaa sinne Internetiin

Internet on hienointa mitä minun työurani aikana markkinoinnin saralla on tapahtunut. Mahtavaa. Mutta se ei ole sama asia kuin markkinointi Internetissä. Vaikka kaikki olisivatkin tavalla tai toisella Internetissä, ja niille ihmisille voi lähettää viestejä eri ryhmien kautta, ei se silti tarkoita sitä että kukaan kuuntelisi mitä haluat sanoa. Ei vaikka huutaisit kuinka. Itse asiassa tylsät jutut verkossa ovat ihan yhtä huonoja kuin tylsät jutut baaritiskillä. Usein jopa tylsempiä.

Kun kerran ”kaikki ovat Internetissä”, niin brändit kuin kohdeyleisöt, niin luovuuden merkitys kasvaa entisestään. Nyt luovuus on sekä tarinaa, dialogia että oikeita reittejä – Internet-aikakauden mediasuunnittelua ei voi tehdä ilman osallistumista idean luomiseen.

Internet on ilma jota hengität

YouTubeen ladataan päivittäin neljän vuoden edestä videomateriaalia. Suurin osa näistä videoista saa vain kourallisia katsomiskertoja. Pahimmillaan vain nolla, joka on jo kohtuullisen säälittävä suoritus. Mikäli video ei resonoi halutussa yleisössä, on turha haaveilla viraalitähteydestä tai ovipumpun laulamisesta. Viime aikojen tekniset edistysaskeleet verkossa ovat luoneet lukemattomia mahdollisuuksia. Nopeat ja fiksut saavat niistä tällä hetkellä myös kilpailuetuakin. Nämä mahdollisuudet ovat kuitenkin myös helposti kopioitavissa ja opittavissa. Siinä vaiheessa kun kaikki sivut on hakukoneoptimoitu tappiin, ollaan takaisin lähtöruudussa. Tarina ratkaisee. Tulevaisuudessa uusien tekniikoiden hallitseminen on elinehto, mutta ei niillä enää kilpailuetua saada. Elämisen kannalta happikin on tärkeää, mutta ei pelkällä hengittämisellä tehdä suurtekoja.

Testaa yrityksesi markkinoinnin taitotaso

Tarkista että nämä kolme asiaa ovat kunnossa, niin pääset vauhtiin:

1. Kerrotko kiinnostavasti tuotteestasi, siis siten että se herättää tunteita ja sitä on helppo levittää eteenpäin?

2. Puhutko riittävän isoista asioista? Muuttaako yrityksesi yhteiskuntaa ja maailmaa? Horisetko vain sisäsyntyisesti itsestäsi ja tuotteistasi, vaiko asioista joilla on oikeasti merkitystä.

3. Puhutko riittävän pienistä asioista? Onko yrityksesi viestinnässä oikeasti mukana ihminen ja pienen ihmisen näkökulma?

Jos vastasit yhteenkin kysymykseen kielteisesti, niin lienee aika herätä.

Kyseinen mediatoimistojohtaja voi olla kohta ovellasi kysymässä  töitä. Pidä varasi.