Muutos ja ideoihin uskovat ihmiset houkuttelivat muutos- agentin Fredalle

Tanskalainen Martin Mohr haaveili arkkitehdin urasta, haki aikoinaan Kööpenhaminan teknilliseen opistoon, mutta päätyi opiskelemaan multimedia designing -ohjelmassa. Monien vaiheiden kautta hän päätyi lopulta asumaan Helsinkiin.

 

Martin on voittanut muun muassa kaksi Eurobest Grand Prix -palkintoa ja kultaa Cannes Lionsissa. Suomeen muuttaessaan Martinilla oli jonkinlainen käsitys suomalaisesta toimistokentästä. Synnynnäisenä muutosagenttina hän halusi hakeutua kasvuyrityksen palvelukseen.

Martin päätyi keskustelemaan TBWA\Helsingin hallituksen puheenjohtajan, Petteri Kilpisen kanssa, ja silloin syttyi innostus TBWA\Helsinkiä kohtaan. Olihan Suomen suurin markkinointiviestinnän alan konserni läpikäymässä suuria rakenteellisia muutoksia. Tänä päivänä maankuulua PHS:ää ei enää ole brändinä olemassa, vaan Freda 42:ssa tehdään yhden TBWA Helsinki -brändin alla innovatiivista, uusia teknologioita ja tarinankerrontaa yhdistävää markkinointiviestintää. Raja- aidat perinteisen markkinoinnin, digitaalisen markkinoinnin ja CRM:n välillä on purettu. TBWA\Helsingillä on viisi suunnitteluryhmää, jotka ovat kaikki tasapuolisesti vastuussa ideoiden tuottamisesta kaikkiin kanaviin.

Martin on mukana ryhmässä, joka suunnittelee sisäistä ja ulkoista talon markkinointia. Pyrkimyksenä on kertoa talon toiminnasta lisäämällä läpinäkyvyyttä ulospäin. Lisäksi työn alla on merkittävä verkkouudistushanke, jonka asiakkaana on oma työnantaja. Helmikuussa TBWA/Helsinki julkistaa uuden innovatiivisen verkkosivuston, jossa Martinin kädenjälki tulee näkymään vahvasti.

Martinin pääasiallisena tehtävänä on toimia muutosagenttina: menestyksekkäänä luovana johtajana ja koukuttavan markkinoinnin suunnittelijana. Sisäisesti hän rummuttaa uuden ajattelutavan ja muutoksen mantraa. TBWA\Helsinki ei halua pelkkiä mainosideoita vaan ideoita, joita kannattaa markkinoida.

Miksi muutos on Martinille niin tärkeää? Koska yhteiskunta ja viestintä muuttuvat koko ajan. Maailma on siirtymässä perinteisestä markkinoinnista digitaaliseen. Kymmenen vuotta sitten hän itse oli se ”digityyppi”, joka tuli paikalle uusien työkalujen kanssa ja antoi lisäarvoa kampanjoihin. Muutos auttoi häntä menestymään. Uusien sukupolvien myötä myös työkalut muuttuvat. Martin on sitä mieltä, että eteenpäin katsominen on olennaista: täytyy innovoida jatkuvasti siellä, minne maailma on menossa.

— Ihmiset

Uusia työntekijöitä

Kaisa Kinnunen Projektipäällikkö

Jenni Zetterberg Art Worker

Ilona Ahokainen Tuotanto-AD

Katja Winqvist Projektipäällikkö

Tuukka Paikkari Tuotanto-AD

Vincent Nordström Editor

Markus Ahlbäck Project Coordinator

Anne Avila Financial Controller

Henrietta Hietanen Tuotanto-AD

Annamari Sandlund Project Director

Harri Pasanen AD

Minni Ruhtinas Web Editor

Sanna Leppänen Projektipäällikkö

Mika Räihä Client Service Director / Head of Marketing

Martin Mohr Creative Director

— Tapahtumat

Seuraava Herätyskokous järjestetään tuttuun tapaan Wanhassa satamassa 14.2.2012.

Ennakkoilmoittaudu Herätyskokoukseen tästä, niin saat kutsun ja lisätietoja sähköpostiisi pian. www.heratyskokous.com

Herätyskokous Facebookissa

Kansainvälinen vesikemian
yhtiö Kemira

ja TBWA\Helsinki ovat aloittaneet yhteistyön Kemiran kansainvälisen tunnettuuden lisäämiseksi. Tavoitteena on Kemiran kilpailullinen erottautuminen maailman vesikemian yhtiöiden joukossa. Vesikemia on yksi maailman nopeimmin kasvavista liiketoiminta-aloista: väestönkasvun, kaupungistumisen ja ilmastonmuutoksen johdosta veden kysynnän uskotaan kasvavan 50 prosenttia seuraavan 20 vuoden aikana. Kemiran liikevaihto on yli 2 miljardia euroa. Yhtiön keskeisiä asiakkaita ovat runsaasti vettä kuluttavat teollisuudenalat. Kemira tarjoaa veden laadun ja määrän hallintaratkaisuja, joilla lisätään energia-, vesi- ja raaka-ainetehokkuutta. Teknologiaosaamisen yhdistäminen asiakkaalle kullakin hetkellä sopiviksi sovelluksiksi on Kemiran kasvumahdollisuuden ydin.

TBWA\Helsinki ja L'Oreal

käynnistivät markkinointiyhteistyön apteekkikosmetiikkabrändin Vichyn kanssa. Vichy on tänä päivänä Euroopan johtava apteekkikosmetiikkatuotemerkki. Sen tähtituotteita ovat LiftActiv, Novadiol, Normaderm, Thermal Fix, Myokine, Capital Soleil ja Vichy Men -miestentuotesarja.

Suomen Asuntomessut

on valinnut markkinoinnin strategiseksi kumppanikseen TBWA\Helsingin. Asuntomessut etsi kumppanikseen toimistoa, joka voi tarjota kokonaisvaltaista osaamista asiakassuhdemarkkinoinnista mediamainontaan, ja joka hallitsee verkon kaupallisen hyödyntämisen. TBWA\Helsinki vakuutti ensisijaisesti kaupallisiin tavoitteisiin pohjautuvalla suunnittelullaan. Ideat perustuivat selkeään strategiseen näkemykseen ja tutkimustietoon kohdeyleisöstä. Asuntomessut on Suomen suurin maksullinen yleisötapahtuma. Se kiinnostaa vuosittain satoja tuhansia suomalaisia sekä lehdistöä laajalti.

TBWA\Helsinki aloittaa yhteistyön
Altian Renault-brändin kanssa

Yhteisenä hankkeena on Renault-brändin hallittu "uudistus" ja kohderyhmän laajentaminen. Toimenpiteillä pyritään entisestään lisäämään painoarvoa pohjoismaisessa matkustajakaupassa. Renaultin tuotevalikoimaan kuuluvat Renault Carte Noire Extra, Renault Carte d’argent X.O. ja Renault Bleu Nuit. Näistä suosituin on V.S. Renault Carte Noire Extra.

TBWA\ihmeitä maailmalta:

Tarjoukset säiden armoilla

Maanjäristysten jälkeen Japanissa otettiin käyttöön mittava energiansäästöohjelma, joka vaikutti suuresti mm. ilmastointilaitteiden käytön vähentämiseen. Tämä puolestaan johti tuskallisen kuumaan kesään. TBWA\Hakuhodo suunnitteli Adidakselle tiettävästi maailman ensimmäisen Säätarjouskampanjan: Adidas tarjosi viilentäviä Climacool-sarjan vaatteita alennusprosentilla, joka oli yhtä kuin päivän hellelukema. Webissä puolestaan saattoi tarjouskupongin lunastaessaan viihdyttää itseään filmillä, joka generoitui automaattisesti kuhunkin hellelukemaan liittyvistä, Internetistä löytyvistä kuvista.

TBWA\DIGITAL:

Domainien kuolema?

Internetin käyttö on muuttunut radikaalisti viime vuosina. Tiedon määrän räjähdysmäinen kasvu on vaikuttanut siihen, että lähes jokainen vierailtu linkki on jonkun suosittelema. Kun perinteisen verkkomainonnan klikkausprosentit vähenevät häviävän pieniksi, on ajateltava kahta asiaa: kuka veisi viestiäsi eteenpäin – ja miksi? Hyvä esimerkki on Battery-energiajuoma, jolla on 43 000 fania. Kun keskimääräisellä Facebook-käyttäjällä on 150 kaveria, tällä fanipohjalla on 6,5 miljoonan ihmisen potentiaalinen kaikupohja. Verkkopalvelu ei ole kuollut, mutta ilman apua se ei enää pärjää. www.domaingraveyard.com

TBWA\DIGITAL:

Kuka haluaa olla osa mainosta?

Microsoftin uusi Kinect 3D –kamera, joka kehitettiin alun perin pelaamista varten, tarjoaa mielenkiintoisia mahdollisuuksia myös mainostajille. Teknologia skannaa käyttäjän liikkeet ja yhdistää ne tilaan tämän ympärillä. Lopputuloksena käyttäjä voi liidellä taivaalla supersankarina, muuttua näkymättömäksi ja tehdä mahdottomasta totta. Mainostajalle omakohtainen virtuaalitodellisuus on valttia: kokeile vaikkapa miltä lenkkikengät tuntuisivat ollessasi pelikentällä David Beckhamin saappaissa! www.kinecthacks.com

TBWA\DIGITAL:

Air bnb

Air bnb on hyvä esimerkki siitä, millainen vaikutus Internetillä on liiketoimintaan. Perusidea on yksinkertainen: kuka tahansa voi antaa talonsa tai asuntonsa vuokralle majoittumista varten. Air bnb saa maksun palvelun ylläpitämisestä. Palvelu perustuu kollektiiviseen luottamukseen eBayn ja Huuto.netin tavoin: hyvä vuokraisäntä saa kiitosta, huono puolestaan risuja. Tällä hetkellä Air bnb:ssä on tarjolla vuokra-asuntoja 20 000 kaupungista lähes 200 maassa. Ripeä ja auttavainen asiakaspalvelu on saanut kiitosta laajalti. On mielenkiintoista nähdä, kuinka suuret hotelliketjut vastaavat persoonallista citymajoitusta etsivien urbaaninomadien huutoon. www.airbnb.com

SEURAA TBWA\HELSINKIÄ Twitterissä ja Facebookissa

TILAA TBWA\MONTHLY Tästä tilaamaan

ANNA PALAUTETTA Tästä palautteeseen